Соединяем поисковый запрос, рекламное объявление и страницу вашего сайта. Начинаем с задачи бизнеса: что продвигаем, кому предлагаем и какое обращение считаем целевым.
Если люди уже ищут вашу услугу или товар, поисковая реклама позволяет обратиться к ним в момент выбора. До запуска определяем приоритетные направления, географию обслуживания и страницы, на которые поведём посетителей.
Медийные и видеоформаты рассматриваем для знакомства с брендом и продуктом. Задачу охвата отделяем от задачи получения обращений: у этих кампаний разные показатели оценки.
Возможность повторного обращения к аудитории оцениваем с учётом доступных данных, согласий пользователей и ограничений рекламной площадки. Ремаркетинг включаем в план, когда он соответствует задаче.
Уточняем ассортимент, преимущества, сезонность, географию и ограничения. Выбираем товары или услуги, которые бизнес готов продвигать и по которым может обработать новые обращения.
Группируем запросы по смыслу и связываем их с подходящими страницами. В объявлении и на сайте должны совпадать предложение, условия и следующий шаг для клиента.
Согласуем, что измеряем: звонки, отправленные формы или другие действия. Доступные события и возможность их настройки зависят от сайта. Клик по кнопке не приравниваем к завершённой продаже.
Оцениваем расход бюджета, запросы, объявления и доступные конверсии. Сравниваем направления и корректируем кампании по накопленным данным.
Чтобы оценивать качество обращений, нужна информация о том, какие запросы клиентов подходят вам и что происходит после первого контакта. Без этой связи статистика рекламного кабинета показывает лишь часть пути.
Меняем приоритеты, сообщения и распределение бюджета с понятной целью. Период оценки зависит от объёма данных, спроса и цикла принятия решения.
Состав настройки и ведения, число направлений, необходимость креативов и аналитики согласуем до старта. Общие рекламные тарифы представлены на главной; применимость пакета к вашему проекту уточняем при обсуждении.
Средства на размещение рекламы считаются отдельно от оплаты работы агентства. Предложение по бюджету готовим после знакомства с задачей, географией и приоритетами.
Разработка или изменение сайта, отдельные дизайнерские работы и дополнительные интеграции включаются в согласованный объём либо рассчитываются отдельно. Итоговый состав фиксируем до начала работы.
Да, при обсуждении можно выбрать приоритетную услугу или группу товаров и ограниченную географию. Решение о расширении принимаем после оценки данных и возможностей бизнеса.
Для кампаний с переходом на сайт нужна подходящая страница. Проверяем, понятны ли предложение, контакты и условия, удобно ли оставить заявку с телефона. Необходимые доработки обсуждаем отдельно.
Без данных о спросе, бюджете, предложении и продажах точное число обещать нельзя. До запуска согласуем ориентиры и способ оценки; после запуска уточняем их по фактическим результатам.
Ссылку на сайт, описание приоритетной услуги, географию, ориентир бюджета и информацию о предыдущей рекламе, если она была. Пароли через форму отправлять не нужно.
Расскажите о бизнесе, географии и приоритетном направлении. Обсудим предложение, необходимые материалы и условия работы.
